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[原创]提升中国农产品品牌溢价是硬道理  发贴心情 Post By:2014/8/11 16:46:22

提升中国农产品品牌溢价是硬道理 

 

    曾几何时,人们会认为农产品是不需要品牌的,但随着市场经济的发展,人们越来越意识到生产资料的种子、农药、化肥;以及农产品的禽蛋、大米、食用油等都是需要塑造品牌的,品牌营销不仅适用于钟表、珠宝等高档商品,对于农产品来说也一样重要。奥古特国际品牌营销机构长期以来关注着中国的“三农”建设,也曾经考察过美国加州、荷兰等地的现代农业,在国内也考察过宁夏吴忠孙家滩国家现代农业科技示范基地,陕西杨陵农业现代示范区,并参与艳阳俱乐部的现代农业基地规划,服务过上海川沙新市镇、新农村建设,服务过上海源耀股份禽蛋等农产品项目,对塑造农产品品牌有着丰富的理论和实战经验。

    在市场经济条件下,农产品品牌作为农产品生产与经营者参与市场竞争的必要手段,发挥着不可估量的重要作用。我国农产品单从生产总量来看,许多产品都名列全球首位,但从另外一个角度来看,在全球最知名的农产品品牌厚厚的名单中又很难看到中国公司的名字。这与我国进入国际市场时间与欧美发达国家相对较短,也不太了解农产品国际品牌塑造与运营规律有关。全球三大农产品品牌大国的成功经验很值得我们认真的研究和学习。

    美国是全球最知名、数量也最多的农产品品牌大国,通过提供完善的全球免费农产品供求信息,大大降低了中小企业走出去的难度。除了拥有麦当劳、肯德鸡、先锋等知名农业类、食品类全球品牌外,美国还以农产品相关品牌数量多知名度高而著称。其实这与美国公司与国家都极为重视打造国际品牌有密切关系。作为全球农产品出口超级大国与品牌强国,美国在农产品方面的许多品牌促销活动很值得我国借鉴。美国是全球最大的农产品出口大国,每年出口达5000多亿人民币。美国之所以成为全球农产品出口超级大国,除了得益于国内强大的生产能力外,还与美国政府多年来为促进出口而提供的各种服务是分不开的。为了使美国农产品顺利地进入国际市场,美国农业部建立了堪称全球第一的庞大农产品信息网,搜集各国最新的农产品供求信息,并免费提供给中小企业,这大大降低了企业走出去的交易成本。除此之外,美国还举行各式各样的出口促销活动,提供出口信贷与食品援助等多角度来打造本国农产品品牌。

    欧洲小国荷兰是除美国之外的第二大农业出口大国。荷兰农业的力量不仅在于高科技在农牧业中的运用和普及,更在于农民高度的组织化程度。荷兰农业和畜牧业的经营模式虽然以家庭为主,规模不大,但各种各样的农民合作社组织使他们形成了一个巨大的专业群体,农民借助这个群体的力量,获取信息,获得贷款,推销产品。奥古特专家认为,荷兰农业早已超越了为生存而经营的历史阶段,迈入了以市场需求为导向的现代农业时期。而今中国正处于转型阶段,政治家该怎样高瞻远瞩?金融与实业家的国际化运作规律该怎样有效把握?经济学人士该拥有什么样的宏观视野?国际化智业机构又该如何配合?这个过渡时期需要多长时间?改变一下视角和观念,我们应深刻地意识到现代农业就是现代服务业的价值链形成的观念转换。

    法国是世界第三大农产品出口大国,法国酒及法国食品一直在全球有着极高的声誉。法国农产品之所以在全球有这么大的名声,和法国农业部与SOPEXA的大力提升有着直接的关系。 法国政府每年仅通过S0PEXA支付的国际竞争力提升费用即达1030万美金。产业界支付给S0PEXA的国际提升费用达5090万美金。法国为了提升本国农产品形象,举行了许多活动,在许多国家推广“法国生活方式”“法国美食”展览。每年还邀请二十四个国家3000多名洒类服务生参加品酒大赛,向全世界推广法国酒的知识和魅力。法国农业部每年支持特别市场调查,新农业企业发展计划,消费食品与健康研究,产业发展调查,新产品研发等等提供给走出去的企业。这些措施为企业国际品牌提升和传播提供了很大的便利。

    奥古特国际品牌营销机构认为,我们与农产品出口大国相比,我国农产品在国际品牌塑造方面还有诸多差距,比如:没有标准、缺乏品牌效应,出口市场单一,国际营销经验差,对国际市场的研究不足,信息服务跟不上、国家缺乏有力的出口促销政策等等。我国大多数生产单位对国际市场需求行情、产品安全标准等一系列问题缺乏了解,难以进行有针对性的生产。但另外一方面,中国具有得天独厚的农产品出口贸易优势。除劳动力成本便宜外,中国幅员辽阔,气候多样,优越的自然环境为农产品的发展和加工产品提供了丰富可*的原料保证。未来我国一方面应该加强政府在农产品出口方面的服务力度,比如提供国际农产品信息服务和签订双边和多边贸易协议,通过举办各类研讨会、报告会,介绍国外市场情况;组织商务考察团,帮助企业寻找国外的商业机会;建立出口服务中心,加强国际信息网络建设等等,另外一方面,企业也应该积极走出去,借助我国改革开放三十年积累的经验与教训,进行精心地打造。

 

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