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主题:[原创]酿造中国白酒文化新境界

帅哥哟,离线,有人找我吗?
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等级:管理员 贴子:508 积分:16087 威望:0 精华:0 注册:2003/12/30 16:34:32
  发贴心情 Post By:2012/9/10 15:33:49

 

后记:

中国白酒品牌竞争正在进入综合竞争阶段,不仅需要品牌新层次竞争,更需要从品牌“单核驱动”升级转向品牌和渠道“双核驱动”。洋河的市值超越五粮液成为白酒行业市值第二大的公司,白酒行业格局从“茅五剑”到“茅五洋”的变迁,就是复合型能力白酒企业强劲发展的充分体现和说明!这些品牌在市场竞争的历程中,一改过去行业全国性企业注重品牌能力的建设和发挥,区域性企业注重渠道能力的建设和发挥,全国性企业和区域性企业之间能力有差异的局面。一方面建立了强大的渠道优势向上对抗茅台和五粮液,另一方面建立了颇具影响的品牌优势向下打压二线名酒和区域品牌。“品牌-渠道双核驱动能力”的建立,甚至呈现出对行业谋求“通吃”的态势。比如郎酒所提出的“品牌升空、营销落地”、“群郎过处寸草不生”的营销方针,战略意图体现无疑!可见,唯有新的文化元素注入,品牌真正起到拉动作用,并辅以强势渠道推动,白酒品牌才可真正高歌猛进!

 

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