奥古特城市品牌规划

一、 奥古特城市品牌规划
  城市品牌规划是我们这个高速发展中国家在城市化建设进程中应该及早重视起来的课题。独特的城市品牌文化凝聚和谐与永恒,是人们灵魂港湾的归宿、是心灵愉悦或创业奋斗的神采体现的和谐表达!是一个城市品牌的运营和管理者的大家风范的充分展现……
  中国现在的大多数城市缺乏核心的灵魂。一个城市不仅是一个行政区域的划分,而且是要给这个区域一个与众不同的灵魂。想要找出城市存在的灵魂,就必须首先进行准确鲜明的城市品牌定位,也就是要确定区别于其他城市品牌的个性和特色。因为正确的城市定位是城市发展战略的核心。与此同时,定位既是建立城市品牌的基础,也是对城市核心价值的发现和发挥。城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性,就如同产品品牌一样,著名品牌之所以屹立百年不倒,就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位,城市同样也不例外。因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置,由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。只有找到城市的灵魂,我们才能找到城市品牌的准确定位。独特鲜明的城市品牌定位会有助于城市的发展。如香港定位为亚洲地区的金融中心;日内瓦、维也纳等具有举办国际会议功能的国际城市,其城市品牌的定位就是会展;夏威夷火奴鲁鲁、印尼的巴厘岛等,其城市品牌的定位在国际度假功能上;美国的底特律定位为汽车城;意大利的米兰则把自己定位为时装城,这些城市定位成功塑造出了城市的品牌。
  奥古特专家将一个城市的市长、书记称之为一个城市品牌运营官和城市品牌管理者。那么,城市品牌运营官和城市品牌管理CEO又该以何种姿态和立场来思考,审视,分析和判断自己城市的软环境的打造呢?我们认为应该这样把握自己的未来 ——
  站在全球高度看 ----自身城市的品牌传播力
  立足中国本土看 ----自身城市的品牌定位
  环顾周边经济圈审视 ----自身城市的品牌价值
  走出省区要领先 ----文化强市的品牌溢价
  回归本我看世界 ----再创自身城市的品牌新天地


二、 奥古特城市品牌规划项目作业流程图